消费者认可移动营销的影响因素研究综述 |
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作者姓名: | 刘威 魏明侠 周焕 |
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作者单位: | [1]河南工业大学管理学院,河南郑州450052 [2]北京首建集团物资分公司,北京100043 |
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摘 要: | 随着无线移动网络的发展,移动营销越来越得到了国内外企业和学者的关注,但关于消费者认可移动营销的研究却没有受到相应的重视。本文在前人的研究和假设的前提下,将影响消费者认可移动的主要因素分为四类,即信息因素(客观因素)、个体因素(主观因素)、消费者感知和控制因素(决定因素)、移动设备及技术因素(辅助因素)。主要对国外的研究进行了梳理和介绍,以期对国内的移动营销的开展有所启示,并为以后的研究提供参考。
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关 键 词: | 移动营销 消费者认可 影响因素 |
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