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| 电视广告中的抒情符号 | |
| 引用本文： | 周艳,李健怡.电视广告中的抒情符号[J].攀枝花学院学报,2015(3):61-64. |
| 作者姓名： | 周艳 李健怡 |
| 作者单位： | 成都工业学院人文艺术系 |
| 基金项目： | 成都工业学院2012年度博士基金科研项目“中国电视广告的抒情美学研究”(KYBS12012);四川省哲学社会科学重点研究基地:文化产业发展研究中心课题“基于文化传统视角的电视广告研究”(WHCY2013B04) |
| 摘 要： | 与西方文化的叙事传统相比较,中国文化传统是一种抒情传统,且这一传统始终处于延续与流变之中。因此,许多中国电视广告具有明显的抒情特征,其采用的符号是抒情符号,可分为视觉符号与听觉符号两大类。电视广告视觉符号的能指包括:点、线、面、形、体、色、文字、形像;听觉符号的能指包括:语言、音响、音乐。这类抒情符号具有多重意指关系,能指与所指均具有强烈的情绪体验。 |
| 关 键 词： | 电视广告 抒情符号 意象 意指关系 情绪体验 |
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