劝说型广告投放策略北大核心CSCDCSSCI |
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引用本文: | 邹翔仲伟俊梅姝娥.劝说型广告投放策略北大核心CSCDCSSCI[J].系统管理学报,2018(4):769-775. |
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作者姓名: | 邹翔仲伟俊梅姝娥 |
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作者单位: | 1.东南大学经济管理学院211189; |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(71371050) |
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摘 要: | 基于广告的劝说作用,研究垄断企业的大众广告和定向广告策略选择问题。同时,针对定向广告的精准度,分别考虑了完美定向与不完美定向两种情况。假设劝说型广告会增加消费者对产品的价值感知,当企业选择投放广告后市场被分割为自然市场、扩展市场及剩余市场三部分。在这种假设条件下,对比了不同广告策略下企业的价格、市场份额及利润。结论表明,一定条件下定向广告策略的合理使用能为企业带来高额利润,但大众广告策略仍然具有较大的适用空间;当企业采用定向广告策略时,不完美定向广告策略反而优于完美定向广告策略,即定向精准度并非越高越好。
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关 键 词: | 劝说型广告 定向广告 大众广告 不完美定向 完美定向 |
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