试论科技馆营销的创新 |
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引用本文: | 刘涌,张蓉.试论科技馆营销的创新[J].科技馆,2008(3). |
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作者姓名: | 刘涌 张蓉 |
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作者单位: | 江苏省科技馆 |
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摘 要: | 一、科技馆营销的现状
(一)人们对科技馆市场营销有了初步的认识
科技馆在中国诞生后没离开过国家财政的支持,科技馆市场营销的意识一直不强。随着这些年科技馆数量的快速增长和展示主题内容的重叠加剧,一地多馆现象的出现,导致市场竞争的加剧,在政府经费投入不能满足自身生存和发展需要时,许多科技馆的领导者开始研究“市场营销”、“生产面向消费”、“以消费者为中心,满足消费者需要”等问题,江苏科技馆不但建立了常规的外联部,还根据细分市场的需要设置了面对学生课余培训的培训部、科技展品营销的开发部等等,建立起了较完备的市场营销组织,因此受益匪浅。
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关 键 词: | 市场营销 科技馆 创新 消费者 国家财政 市场竞争 经费投入 细分市场 |
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