平台企业的进入、竞争与规制 |
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引用本文: | 张剑虎,李长英,谢申详.平台企业的进入、竞争与规制[J].系统管理学报,2022,31(2):302-316. |
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作者姓名: | 张剑虎 李长英 谢申详 |
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作者单位: | 1 山东大学 经济学院,济南 250100;2 山东财经大学 经济学院,济南 250014 |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(71973082);国家社会科学基金重大项目(18ZDA078);山东省社会科学基金资助项目(19CJJJ16) |
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摘 要: | 基于经典的Salop模型,研究了定向广告情况下平台企业的进入、竞争与规制问题。研究发现:当广告定向精度较小(大)时,均衡广告量与平台的广告定向精度成反(正)比;与社会最优状态相比,当广告 定向精度较小(大)时,均衡的广告量过多(少),而均衡平台数量是否过多既取决于平台的差异化程度,又取 决于平台的广告定向精度;如果政府只管控平台数量,那么,相对于社会最优而言,当广告定向精度较小(大) 时,平台的数量过多(少);如果政瘠只管控广告量,广告量既可能大于也可能小于社会最优的广告量,最终結 果取决于平台的差异化程度及其广告定向精度。
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关 键 词: | 平台 定向广告 自由进入 政府规制 |
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