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推荐书目:《跨国品牌失败案例》、《本土品牌失败案例》推荐人:志鹄科技有限公司总经理杨帆推荐理由:长期以来,在我们的周围存在着一种不正常的现象,许多专家学者言必称宝洁、麦当劳,这些企业在不知不觉中被神化。《跨国品牌失败案例》一书揭示了这些商业巨头们鲜为人知的另一面,掩卷沉思,你会感叹:一半是天使,一半是魔鬼。这些跨国品牌确实取得过令人称道的成就,但他们同样也犯过许多浅薄的错误。本书姊妹篇——《本土品牌失败案例》也为企业的发展提供了启示与借鉴。