需求不确定环境下零售商公平偏好机制与行为策略研究

在考虑需求不确定的制造商主导的二级供应链中引入零售商公平偏好,在不同信息条件下研究零售商公平偏好的价值和策略行为,并分析需求不确定因素对公平偏好效用的影响.研究表明:信息对称时,零售商的公平偏好是"利己损他"行为,但整个系统利润保持不变,此时公平偏好是一种自发行为;信息不对称时,公平偏好则是"损他不利己"行为,零售商应理智放弃但策略上可伪装具有公平偏好;信息不对称导致估计偏差,针对非理性的零售商,制造商应适度高估零售商公平偏好避免更多损失,而对零售商的影响则取决于制造商估计公平偏好与零售商真实公平偏好的偏离方向与程度,零售商应夸大其公平偏好,此时零售商的公平偏好自发行为就变为策略行为.此外,发现需求不确定因素对公平偏好效用的影响与季节性有关,需求不确定因子在旺季对公平偏好效用起促进作用,在淡季则抑制此效用,且旺季会更有利于供应链中收益分配占比较多者.