| 营销能力会影响OFDI模式选择吗?——基于中国上市企业的实证检验 |
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| 引用本文： | 林树哲,彭雅倩,黄荣斌,范晓莹.营销能力会影响OFDI模式选择吗?——基于中国上市企业的实证检验[J].东莞理工学院学报,2021,28(2):69-78. |
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| 作者姓名： | 林树哲 彭雅倩 黄荣斌 范晓莹 |
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| 作者单位： | 暨南大学经济学院,广东广州510632;广东工业大学经济与贸易学院,广东广州510520 |
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| 基金项目： | 广东工业大学金砖国家研究中心课题“新兴经济体发展治理和合作创新” |
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| 摘 要： | 研究以2006-2015年485条对外直接投资事件为样本,Logit回归分析结果表明,营销能力越强,企业越倾向于绿地投资的进入模式.分国家样本看,存在东道国异质性.当投资东道国为发达国家,营销能力与绿地投资模式的正向关系是显著的,而在发展中国家样本中两者关系不显著.分行业样本看,存在行业异质性.对于制造业,营销能力与绿地投资的正向关系是显著的,而在非制造业样本中,检验结果不显著.且发现,文化距离对营销能力与绿地投资的关系具有负向调节效应,即文化距离越大,营销能力与绿地投资OFDI模式的正向关系将减弱,该结论在发达国家、制造业样本中同样成立.
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| 关 键 词： | 营销能力 对外直接投资 OFDI模式 文化距离 |
Does Marketing Capability Influence OFDI Mode Selection? ——An Empirical Test Based on Listed Enterprises in China |
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| LIN Shuzhe,PENG Yaqian,HUANG Rongbin,FAN Xiaoying.Does Marketing Capability Influence OFDI Mode Selection? ——An Empirical Test Based on Listed Enterprises in China[J].Journal of Dongguan Institute of Technology,2021,28(2):69-78. |
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| Authors: | LIN Shuzhe PENG Yaqian HUANG Rongbin FAN Xiaoying |
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