现代广告与传统文化 |
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引用本文: | 章晓琴.现代广告与传统文化[J].重庆工商大学学报(自然科学版),2009,23(4):108-111. |
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作者姓名: | 章晓琴 |
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作者单位: | 乐山师范学院文新学院; |
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摘 要: | 现代广告的发展与传统文化有着千丝万缕的联系。作为大众消费文化的广告文化,要获得大众的认同,必定要体现出传统文化的特征,在广告中融进本国文化特定的价值观念和行为模式。无论是受众心理需求,还是广告创意策略都离不开传统文化。传统文化是广告发展强有力的支撑,是现代广告发展的良田沃土。现代广告必定会在传统文化中生根、发芽、开花,打造出自己的中国特色。
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关 键 词: | 现代广告 传统文化 大众文化 受众心理 创意策略 |
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