营销从产品创新开始

案例 童星玩具公司的总经理范美薇,一个三十刚出头的女强人,几年前,凭借着敏锐的眼光,从一个朋友那时买来一种电动玩具研究成果,生产出波皮熊、波皮猫等系列电动玩具。该产品一投放市场就赢得了儿童们极大的兴趣,订单如雪花般飞来。成功总是令人羡慕,财富必定有人追随。不久,许多玩具生产厂家也纷纷效仿,生产出形状相似、功能相同波力熊、波飞熊。对此,范美薇却不以为然,她认为市场前景一片光明,而童星公司在许多方面都有具有优势,生产也形成了规模,因此,只要将价格降下来就能打败竞争对手。于是,