| 合作原则下广告语修辞特点的语用分析 |
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| 引用本文： | 徐梁峰,彭荷芬.合作原则下广告语修辞特点的语用分析[J].浙江科技学院学报,2009,21(2):131-134. |
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| 作者姓名： | 徐梁峰 彭荷芬 |
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| 作者单位： | 浙江科技学院,语言文学学院,杭州,310023 |
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| 摘 要： | 广告要取得良好的宣传效果,广告语必须要有很强的说服力和吸引力,而运用修辞格正是最常见也是很有效的一种方式.今以语用学的会话合作原则为理论依据,对一些违反质量准则、数量准则、关系准则及方式准则的广告修辞特点进行实例分析,以此说明成功的广告中是如何利用修辞格违反会话合作原则来达到其出人意料之效果的,进而促进人们对广告的理解、欣赏和创作.
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| 关 键 词： | 修辞 广告语 合作原则 |
Pragmatic analysis of rhetorical features in advertising |
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| XU Liang-feng,PENG He-fen.Pragmatic analysis of rhetorical features in advertising[J].Journal of Zhejiang University of Science and Technology,2009,21(2):131-134. |
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| Authors: | XU Liang-feng PENG He-fen |
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