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| 南京青奥与城市形象传播研究 | |
| 作者姓名： | 杨春莉 季嵘 |
| 作者单位： | [1]南京农业大学体育部,江苏南京210095 [2]江苏省体育局训练中心,江苏南京210033 |
| 基金项目： | 南京农业大学人文社会科学基金资助项目（编号：SK2012012）. |
| 摘 要： | 南京青奥会为南京城市形象传播提供了一个历史性的契机.从形象塑造角度来说青奥会的申办提升了南京的外界认知,筹备与举办改善城市形象硬实力,筹划与推广提升城市形象软实力.青奥会为南京形象的传播提供了一个进行“事件营销”,构建“第三方话语同盟”,进行“主体下移”传播,“体验传播”与“口碑传播”的绝好机会.提出了南京进行整合传播的形象传播路径. |
| 关 键 词： | 南京 青奥会 形象 城市 传播 |
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