航天图书市场营销浅议

该文先给出了市场营销的含义,讨论了航天图书市场概况和主要出版社航天图书情况;最后讨论了航天图书的市场前景与发展趋势。市场是营销的出发点,讨论市场也是讨论营销的前提。该文得出了如下结论:航天科技图书市场读者集中,规模不大,参与其中的出版社不多,市场竞争相对来说不充分。航天图书市场的发展趋势是需求稳步增加,但读者范围较小,新产品开发速度较慢,产品生命周期较长。中国宇航出版社在航天图书市场上有一定的品牌优势和品牌效应,但仍要加强维护和提高。目前市场上航天图书产品的定价普遍较高,高质高价的价格策略合乎实际。航天图书产品特点和读者特点适合于直销渠道的建立。航天图书大范围的促销活动是不合适的,可以采用一些集中度高,人情味浓的促销方式。同时网络营销前景可观。