| 在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力 |
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| 引用本文： | 汪又发. 在燃烧的欲望背后--优秀广告语的文化张力[J]. 孝感学院学报, 2003, 23(5): 77-81 |
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| 作者姓名： | 汪又发 |
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| 作者单位： | 孝感学院,艺术系,湖北,孝感,432100 |
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| 摘 要： | 优秀广告语具有销售力与流传性两大基本特征。从广告哲学、人欲文化的深层次上看，形成这两大特征的主要因素是人的物质需求欲望与精神需求欲望兼容一体，以及二者协同满足的自我调适本能和理性追求。优秀广告语是广告文化的集中体现，人欲文化是广告语文化张力的核心。
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| 关 键 词： | 广告语 销售力 流传性 广告哲学 人欲文化 文化张力 广告文化 |
| 文章编号： | 1671-2544(2003)05-0077-05 |
Behind the Burning Desire:the Cultural Tension of Excellent Advertisement |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertisement marketability and popularity advertising philosophy human desire culture |
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