论视觉语言与广告诉求策略的关系

广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法,激发消费者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度,告知其满足自身需要的途径,促使其出现广告主所期望的购买行为。广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服型宣传模式,如果其诉求方式具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力。本文将对视觉语言与广告的关系以及对广告诉求策略的应用与影响进行阐述,借以表明广告可以借用任何可以引起消费者感兴趣的,或者可以引起预期联想的表达方式,来刺激消费者,以达到预期的目标,并制定合理的需求策略。