| “病毒”营销策略下报童问题研究 |
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| 引用本文： | 李锋,林宁,魏莹.“病毒”营销策略下报童问题研究[J].系统管理学报,2019,28(6):1188-194. |
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| 作者姓名： | 李锋 林宁 魏莹 |
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| 作者单位： | 1.华南理工大学 工商管理学院，广州510640；
2.暨南大学 企业管理系，广州510632 |
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| 基金项目： | 广东省自然科学基金资助项目（2014A030313262）；
国家自然科学基金资助项目（71572070） |
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| 摘 要： | 以报童问题为基准问题，采用多智能体建模方法分析当企业实施病毒营销后的产品订购量问题。鉴于市场中消费者组成的“小世界”社会关系网络，企业将从所有消费者中选择一个作为源头节点，实施其病毒营销策略。同时，企业需要根据病毒营销的结果设定一个收益最大的产品订货量。通过模型的仿真求解，验证了此类问题数学分析的局限性。仿真结果表明：企业可以通过增强用户群体之间的关系、用户的口碑接受程度以及降低产品单位成本来有效提高收益。并且，社会网络分析中接近中心性指标是用于选择病毒营销源头节点的最佳评价指标。
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| 关 键 词： | 报童问题 病毒营销 小世界网络 多智能体建模与仿真 社会关系网络 |
Impact of ‘Virus’ Marketing Strategy on the Newsvendor
Problem |
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| LI Feng,Lin Ning,WEI Ying.Impact of ‘Virus’ Marketing Strategy on the Newsvendor
Problem[J].Systems Engineering Theory·Methodology·Applications,2019,28(6):1188-194. |
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| Authors: | LI Feng Lin Ning WEI Ying |
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| Institution: | 1. School of Business
Administration, South China University of Technology, Guangzhou 510640, China;
2.
Department of Business Administration, Jinan University, Guangzhou 510632, China |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | newsvendor problem virus marketing small-world network multi-agent modeling and simulation social network |
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