基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例
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| 引用本文： | 母泽亮,李露苗
.基于旅游者感知的旅游目的地品牌个性研究——以重庆旅游品牌为例
[J].重庆师范大学学报(自然科学版),2013,30(2):123-127. |
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| 作者姓名： | 母泽亮 李露苗
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| 作者单位： | 重庆师范大学地理与旅游学院,重庆,400047 |
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| 基金项目： | 国家社会科学基金，重庆市教委人文社会科学研究项目 |
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| 摘 要： | 旅游者对旅游目的地品牌的反应是以旅游目的地品牌个性认知为基础。旅游目的地通过塑造品牌个性,促使旅游者对它形成独特的品牌偏好,从而在市场竞争中脱颖而出。本文通过自主设计出重庆旅游品牌个性测量表,在对中国12个省市的重庆旅游者进行问卷调查的基础上(网络问卷560份,纸质问卷420份),对重庆旅游品牌个性进行了研究。研究结果显示:重庆旅游品牌个性特征为"率真、激情、英勇、智慧和信赖"。其中"率真"是重庆旅游品牌最显著的个性特征,评价平均值为4.239,其他依次为"激情"、"英勇"、"智慧"和"信赖",评价平均值次为4.087、3.772、3.758、3.575。该研究结论在一定程度上弥补了重庆旅游品牌个性研究的空缺,并对重庆旅游品牌营销实践与理论研究提出相应启示和后续研究方向。
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| 关 键 词： | 旅游者感知 品牌个性 重庆旅游品牌 |
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