| 购物中心大额购买者与小额购买者的行为差异:一项跨国和跨地区的比较研究 |
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| 作者姓名： | 庄贵军 曾仕龙 周南 李福安 |
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| 作者单位： | (1)西安交通大学管理学院;(2)香港浸会大学市场营销系;(3)香港城市大学市场营销系;(4)美国William,Paterson,University市场营销系; |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金优秀创新群体项目(70121001),国家自然科学基金(70318001) |
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| 摘 要： | 通过对在西安、美国和香港进行问卷调查所得数据的分析,研究了购物中心大额购买者与小额购买者之间在惠顾动机、惠顾行为和购买行为上的异同,得到三个适用性较强的结论:第一,大额购买者有较强的购买动机和较明确的购物计划,小额购买者的购买动机较弱,购物计划也比较模糊;第二,大额购买者是购买非食品类产品的主体,同时在食品购买方面也很重要,而小额购买者在购买食品方面十分重要;第三,在购买时,大额购买者比小额购买者更注重品牌.另外,还得到了一些只是在一定条件下适用的结论.最后讨论了研究结果的应用.
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| 关 键 词： | 购物中心 大额购买者 小额购买者 惠顾行为 购买行为 |
| 文章编号： | 1000-6788(2005)05-0027-07 |
| 修稿时间： | 2004-06-09 |
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