试析“傍焦营销”的特点、机遇与迷局——以影视热播节目为例 |
| |
引用本文: | 尹琪,李金融.试析“傍焦营销”的特点、机遇与迷局——以影视热播节目为例[J].浙江万里学院学报,2015(2):42-46. |
| |
作者姓名: | 尹琪 李金融 |
| |
作者单位: | 浙江万里学院 |
| |
摘 要: | 影视热播节目具有社会关注人数多和层面广的特点,是一些产品和品牌"傍焦营销"经常借用的焦点。从目前对影视热播节目的傍焦营销案例中可以发现,这种营销方式对于借力的产品和品牌有不错的宣传效果,对于热播节目也会产生积极的作用。而提升对社会焦点的敏感度、提高策划能力、培养快速反应能力是破解傍焦营销存在迷局的关键。
|
关 键 词: | 社会焦点 傍焦营销 热播节目 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|