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考虑主播营销努力的直播电商供应链网络均衡
作者姓名:杨树莲  周岩
作者单位:青岛大学商学院
基金项目:国家自然科学基金(批准号:71901129)资助;
摘    要:为协助直播电商通过主播营销努力提升产品市场占有率,构建了直播电商供应链网络均衡模型,通过不同营销努力水平对电商供应链均衡策略及整体利润的影响,探究最优主播营销努力水平。研究结果表明,主播营销努力会吸引更多消费者,拉动产品销售,促使电商供应链各节点企业获得更多利益;适当增加主播营销努力水平,会增加产品销量和各节点企业利润;当增大主播营销努力成本系数,直播电商利润会随着主播营销努力水平的提高出现下降趋势。

关 键 词:主播营销努力  直播电商  供应链网络
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