|
|||||
|
|
| 程序化购买或将“宠冠”广告市场 | |
| 作者姓名： | 孙政 |
| 作者单位： | 易观智库 |
| 摘 要： | 随着网民媒体消费行为的碎片化,在海量的数字营销资源中实现对目标客户的精准定位,成为企业宣传的迫切需求.传统的媒体排期广告投放模式,已经难以适应当前的媒体环境与用户习惯,代表数字营销领域规模化、精准化、程序化趋势的新营销方式——程序化购买模式应运而生.初成现锋芒程序化购买(Programmatic Buying)模式通常使用一个自动化、程序化平台去购买广告展示.按照交易是否公开,可以将程序化购买分为公开交易和私有交易两种. |
| 关 键 词： | 互联网营销 市场趋向 数字营销 媒体环境 目标客户 媒体消费 企业宣传 管理软件开发 客户细分 投放效果 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |