| 浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起 |
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| 引用本文： | 戎彦,王憬晶.浅析电影中的植入式广告--从"环境即媒介"说起[J].浙江万里学院学报,2006,19(1):26-29. |
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| 作者姓名： | 戎彦 王憬晶 |
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| 作者单位： | 浙江万里学院,宁波,315100 |
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| 摘 要： | “植入式广告”是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式，它是指在影视剧情中刻意插入商家的产品或标识，以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入剧情的做法往往比硬销售的效果好得多。电影巨大的魅力令这种方式得以更好的发挥。文章将对电影中植入式广告产生的传播学、心理学基础作出分析，梳理出植入的方式，进一步分析我国如何利用和发展电影植入式广告。
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| 关 键 词： | 植入式广告 媒介 电影 |
| 文章编号： | 1671-2250（2006）01-0026-04 |
| 收稿时间： | 2005-09-06 |
| 修稿时间： | 2005年9月6日 |
A Probe into the Advertisements in Movies |
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| RONG Yan,WANG Jing-jing.A Probe into the Advertisements in Movies[J].Journal of Zhejiang Wanli University,2006,19(1):26-29. |
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| Authors: | RONG Yan WANG Jing-jing |
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| Abstract: | |
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| Keywords: | advertisement within movies medium movies |
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