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| 新产品发布:企业生成内容对购买意愿的影响 | |
| 作者姓名： | 张柯丹 方文培 罗彪 万亮 |
| 摘 要： | 新产品发布对公司经营至关重要.如今,官方品牌页面凭借运营成本低、可控性高等优势成为企业发布新产品的主要渠道之一,企业生成内容(FGC)作为企业向消费者传递的潜在产品质量和产品品牌信号,已成为企业发布新产品的关键信息.因此,本研究以企业发布新产品为研究情景,探究FGC的有效性对用户购买意愿的影响.通过对新浪微博423名品... |
| 关 键 词： | 新产品发布 企业生成内容 感知质量 品牌态度 购买意愿 |