电视娱乐节目整合营销传播分析 |
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引用本文: | 刘茂胜.电视娱乐节目整合营销传播分析[J].河南科技,2014(1). |
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作者姓名: | 刘茂胜 |
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作者单位: | 郑州电视台; |
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摘 要: | 电视娱乐节目作为一款媒体产品,要在市场竞争中脱颖而出,就必须制定一系列的整合营销传播策略,形成市场的核心竞争力。节目的品牌营销、广告营销必须以受众为中心,注重与消费者的沟通,传播节目信息寻找更广泛的受众群,还要整合运用多种营销媒介,对节目进行品牌的延伸与扩展,从而形成一种传播的合力,"用一个声音说话",传递一致的节目品牌信息。
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关 键 词: | 整合营销传播 信息传播 品牌延伸 |
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