视觉叙事框架下旅游宣传片的意义建构——以香港、台湾和厦门为例

在视觉叙事框架下,多模态解读香港、台湾和厦门官方旅游宣传片以聚焦、颜色、图文布局等符号元素所建构的意义。从人际意义看,三地宣传片都擅于利用情感系统和氛围系统营造宣传片风格,引发观众情感共鸣;而在聚焦系统方面,厦门宣传片使用了无中介视角,情感参与度较低。在概念意义上,香港和台湾的宣传片运用转喻的人物表征方式,结合展开和投射的事件关系建构出丰富多彩的旅游文化活动;厦门宣传片则重点呈现风景而非人物,叙事方式相对单一。就组篇意义而言,三地宣传片注重通过图文布局突出主题。