基于消费者在线渠道接受差异的双渠道定价策略北大核心CSSCI |
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引用本文: | 范小军刘虎沉.基于消费者在线渠道接受差异的双渠道定价策略北大核心CSSCI[J].系统管理学报,2015(3):413-420. |
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作者姓名: | 范小军刘虎沉 |
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作者单位: | 1.上海大学管理学院200444; |
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基金项目: | 国家自然科学基金资助项目(70972142;71172217) |
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摘 要: | 在线渠道为制造商增加销售额、降低成本提供了机会,同时也导致了制造商和零售商之间的冲突,冲突的焦点是价格竞争。针对单个制造商和零售商构成的渠道,在考虑消费者的在线渠道接受度差异的基础上,探讨在线渠道导入的双渠道定价策略问题。研究表明:在线渠道的引入有助于零售商降低零售价格,提高销量;只要在线渠道的接受度足够高,引入在线渠道有助于制造商利润的提高;制造商最优策略是合理设定批发价格和在线直销价格,以确保在线渠道不发生实际销售;当在线渠道接受度高的消费者比例较高时,只要在线渠道接受度足够高,制造商和零售商能够同时受益于在线渠道的引入;当在线渠道接受度高的消费者比例较低时,在线渠道的引入在确保制造商利润增加的同时,必然会导致零售商利润的减少。
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关 键 词: | 制造商 零售商 在线渠道 传统渠道 定价 |
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