品牌模式与选择 |
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引用本文: | 余建忠.品牌模式与选择[J].科技智囊,2008(5):I0040-I0043. |
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作者姓名: | 余建忠 |
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摘 要: | 在咨询策划业内,有不少人片面的把品牌模式的选择等同于品牌战略规划。其实呢,品牌模式的选择仅仅解决的是一个品牌框架与结构的问题,而品牌战略规划远远不仅仅是一个品牌模式的选择问题,它的核心是规划以品牌核心价值为中心的品牌识别,还包括是否需要使用品牌的决策、规划品牌愿景、品牌管理与机制规划,乃至品牌战略与企业CIS、CS(Cuaomer Satisfaction的缩写,意为“顾客满意”)等战略之间的整合等方面。
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关 键 词: | 品牌模式 品牌战略规划 品牌核心价值 “顾客满意” 咨询策划业 选择问题 品牌识别 品牌管理 |
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