CI观念下,服装商品的价值取向与价格行为(摘要)

首先从产品整体观念的角度分析了服装商品的价值取向，指出了服装价值含量中“实”与“虚”及“确定”与“不确定”因素。讨论了高水平非价格竞争的诸要素，对怎样减少服装剩货及妥善处理剩货进行了阐述并提出了具体运作方式。还讨论了维护服装零售价格的策略。指出警惕服装价格走势中的“蛛网现象”。当“蛛网现象”发生时将引发市场的“极限调节”，并表现在以下方面：1．社会资源的实际可供量；2．社会成员生活水平的实际承受能力；3．政府，企业等经济主体维持生存的最后边界。最后给出服装企业利润指标和调查结果，指出：对服装商品不应再有过高的利润期望值，过高的利润只会引发过份竞争，有效供给是服装市场正常发展的必要前提。