| OTC药品生产企业品牌战略研究 |
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| 引用本文： | 巩少伟,李英震.OTC药品生产企业品牌战略研究[J].大连民族学院学报,2007,9(6):30-33. |
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| 作者姓名： | 巩少伟 李英震 |
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| 作者单位： | 大连民族学院,经济管理学院,辽宁,大连,116605;大连民族学院,经济管理学院,辽宁,大连,116605 |
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| 摘 要： | 随着我国药品分类管理制度的建立,我国药品市场结构开始发生变化,非处方药作为一种特殊商品展现出十分广阔的市场前景.从OTC药品市场的特点入手,分析了OTC药品生产企业实施品牌战略的必要性及我国OTC药品生产企业品牌营销中存在的问题,在此基础上提出了我国OTC药品生产企业实施品牌战略的具体策略.
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| 关 键 词： | 药品分类管理 OTC药品 品牌 品牌战略 |
| 文章编号： | 1009-315X(2007)06-0030-04 |
| 修稿时间： | 2007年7月11日 |
Brand Strategies for the OTC Manufacturing Enterprises |
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| GONG Shao-wei,LI Ying-zhen.Brand Strategies for the OTC Manufacturing Enterprises[J].Journal of Dalian Nationalities University,2007,9(6):30-33. |
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| Authors: | GONG Shao-wei LI Ying-zhen |
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| Abstract: | With the establishment of China's drug classified-management system,the structure of the drug market in China begins to change.As a particular commodity,OTC drug possesses boundless prospects.Based on the analysis of the characteristics of OTC drug market,this paper analyzes the necessity of implementing the brand strategies for the OTC drug manufacturers and the problems in China's OTC manufacturers' brand marketing.Ways for China's OTC drug manufacturers to implement the brand strategies are offered. |
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| Keywords: | drug classified-management OTC drug brand brand-strategy |
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