品牌精神的传播——看耐克体育营销策略 |
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引用本文: | 赵昆.品牌精神的传播——看耐克体育营销策略[J].科技信息,2010(4):288-288,291. |
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作者姓名: | 赵昆 |
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作者单位: | 北京大学; |
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摘 要: | 在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新寻找有效的传播途径。体育营销作为整合品牌营销中的一个重要手段,已经被众多实践所证明。在分析体育营销传播概念和进化过程后,以耐克公司为例,探讨耐克在体育营销传播过程中对其品牌精神的传播。
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关 键 词: | 品牌营销 传播渠道 体育营销 耐克公司 营销策略 精神 传播途径 进化过程 |
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