知乎平台用户付费意愿影响因素研究

互联网的高速发展和消费内容的升级共同促使知识付费平台呈现爆发式增长,知识付费平台之间的竞争日趋激烈。用户付费意愿对知识付费平台的发展至关重要。本文以知乎平台为研究对象,研究用户付费意愿的影响因素,通过SPSS18.0对调查问卷进行描述性分析和相关回归分析。研究发现感知质量、意见领袖、知识管理需求、感知成本、风险认知五个因素对用户的付费意愿有显著影响。在此基础上,主要从内容、需求、价格、宣传、风险五个方面对知乎平台提出建议,增强用户的活跃度和粘性,以实现知乎平台的良性发展。