影视广告中意象营造之效用

意象的组合营造在影视广告中十分重要,以至于有观点认为,广告的创意本质就是意象的使用、连接、组合、跳跃的过程。影视广告中的创意实际是通过对声画元素有机组合来构造的,因此选用合适的表现元素和合理的表达方式能构筑出广告传播需要的情境意象,从而促进购买。     

浅谈音乐在影视广告中的运用

音乐在影视广告中具有重要的地位和作用。本文阐述了影视广告的概况，分析了音乐在影视广告中的作用，并就影视广告音乐的创作进行了探讨。     

On the 3B principle of the use of television advertising

著名的广告学者大卫·奥格威为满足人们的性诉求、情感诉求和恐怖诉求,他从创意入手,提出了广告三原则,即beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿,通称“3B”.3B原则在广告中被广泛运用.影视广告作为一种将声音与画面完美结合的广告传播方法,最主要的是通过画面在情感上触动受众,从而引起共鸣,以此来达到较准确、完整地将广告主所要表达的信息呈现给受众.文章就奥格威提出的3B原则在影视广告中的体现,来谈其对影视广告的作用,以及影视广告在以后的发展中如何将3B原则更好地运用.     

影视广告中的青少年亚文化现象分析

青少年亚文化是由青少年亲自参与创造的极富边缘性、颠覆性、批判性和创造性的一种相对于主流文化而言的副文化或者次文化,在影视广告中被多次利用并复制集成现象,集中引导着青少年的价值观与行为。影视广告中的亚文化现象为崇尚这种亚文化的青少年提供了直接模拟的范本,对青少年价值观念、行为、着装风格、语言等方面产生影响。     

字体设计在新媒体时代下的创新与应用研究

字体设计在视觉元素表现上分为平面、立体和动态三种文字设计形式.详细分析了每种形式的特点,阐述了新媒体时代下字体设计在形态和传播媒介上的创新,以及在品牌形象、影视广告、电子商务网站中的具体应用,以便更好地从艺术性表达和功能性传播两方面实现文字的功能.     

试论影视广告美术的特征及其作用

在影视广告拍摄中，涉及到许多与美术相关的问题，影视广告美术属于造型艺术，它是为影视广告创意总体空间进行造型和制作服务的，任何影视广告制作都离不开美术设计。通过对影视广告美术意义、特征、作用等的分析，系统地说明了影视广告美术是影响广告创作的重要组成部分。     

科技教高校广告学专业影视实验教学模式初探

高校广告学专业的培养目标已经非常清晰,但是具体培养方式还有待进一步探讨。本文从实验教学模式的方式,提出了高校广告学专业人才培养的基本体系模式。     

论视觉语言与广告诉求策略的关系

广告诉求方式是指广告制作者运用各种方法,激发消费者的潜在需要,形成或改变消费者的某种态度,告知其满足自身需要的途径,促使其出现广告主所期望的购买行为。广告诉求方式是广告作品陈述信息的视觉形式。说服的方式影响着说服的客观效果。广告宣传作为一种特殊的大众化说服型宣传模式,如果其诉求方式具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力。本文将对视觉语言与广告的关系以及对广告诉求策略的应用与影响进行阐述,借以表明广告可以借用任何可以引起消费者感兴趣的,或者可以引起预期联想的表达方式,来刺激消费者,以达到预期的目标,并制定合理的需求策略。     

影视广告专业第三方人才培养质量评价体系的研究

通过分析影视广告专业在国内国外的发展与现状,需构建影视专业第三方人才培养质量的评价体系,才能完善高校的影视广告专业人才培养与质量评价工作。本文的分析与研究旨在为高校影视广告专业的第三方人才培养质量评价体系的构建与改进规划提供建议。     

浅谈故事型广告在社交网络时代的传播

故事型广告是影视广告中的一种类型,它以精彩的故事吸引观众,并在故事中完成广告诉求,从情感层面来赢得消费者的好感,使观众在观看故事的过程中,接受产品,引起消费行为。面对传统媒体昂贵的播出费用,故事型广告在投放电视媒体时常常受到制约。随着社交网站的风靡,改变了传统媒体的格局,一条优秀的故事型广告在社交网络被纷纷转发传播,甚至可以赢得数以千万计的点击率。本文试探讨在社交网络时代,故事型广告传播的有效性,以及故事型广告在网络背景下演变出来的新形态。