公司品牌：成功应对五大商业挑战之道（上）

在一个政治、经济、科技、人文等各个方面都急剧变化的商业环境中，企业无时无刻不在面临着挑战。正确回应这些商业挑战，助力业务增长，构筑更高一级的品牌势能，是公司品牌管理的应有之义，也是企业化茧成蝶的必由之路。对于今天的企业来说，加速变化的商业环境使得挑战无处不在。其中，产品同质化的问题就是企业不得不面对的一个难题。很多先知先觉的企业，比如IBM、GE等优秀公司，早在上个世纪末就开始着手后产品时代的转型。