从云霄民俗管窥闽南文化的多元复合性

以开漳之地云霄县的历史民俗为视角,结合田野调查和史籍文献资料,对照实物遗迹和文化资源,探讨了闽南文化的构成特性。认为闽南文化是由土著的阈、阈越及其传人的文化,早于闽南人前来的“南溪蛮”及其后裔畲瑶文化以及闽南先民的中原文化3种文化相互碰撞、渗透、融合而成的,具有较为明显的多元复合性;文化变迁是不同国家、民族、族群之间文化碰撞调整的结果;文化认同,并不存在一个固定不变的模式。因此,在探讨一种文化时,必须先探究其起源、传播和影响,即秉承“文化元素归原”的理念。     

厦门市会议展览服务产业推动及发展策略

从会展行业特性入手,提出会展业与城市整体营销体系相结合的发展策略:以意识、组织保障、模式选择、辅导计划、传播、资源整合、应对策略、人才培训等方面作为推手,驱动厦门会议展览服务业的跨越式发展。     

把生活实践引入课堂——市场策划专业教学模式的具体应用

结合市场策划“实战为本 ,学以致用”的教学实践模式 ,针对不同学科的特殊要求 ,在教学方式上从“教什么”和“怎么教”入手对教学活动进行大胆尝试。坚持“生活化”的模式和教学方法 ,使学生能学以致用 ,掌握各门课程的精髓     

从七匹狼品牌管理案例看品牌个性的塑造

福建七匹狼集团在中国繁杂的市场环境中,以独特的视野、差异化的竞争策略,成功地在与男性消费者的营销心智中塑造了狼的个性,培育了“倡导男士族群新文化”的七匹狼品牌个性,使公司在纷繁芜杂的男性消费品中独树一帜,品牌资产得以提升。这种将品牌的主要性格特征全部融入到企业涉及的各行业的现象,在我国工业企业中是十分罕见的。     

塑造民族品牌个性之我见

塑造民族品牌个性 ,建立品牌资产是中国企业所面临的一项十分紧迫的任务。本文从万宝路的品牌路线入手 ,提出品牌个性是品牌资产的核心 ,统帅品牌的标识和形象。又从心理学和经营的角度加以论证 ,指出当前关于创立民族品牌的种种误区 ,按品牌沟通层次分为三种典型表现 ,并对塑造民族品牌个性提出几点建议。     

从城市与企业互动看厦门城市品牌定位与传播

城市品牌的要素之一的企业(商品)成为推动城市品牌发展的动力.从认知不协调、品牌平衡视角、品牌规划战略等理论为厦门城市品牌定位及塑造寻求未来方向,进而从品牌价值、品牌营销传播和品牌背书方面提出厦门城市品牌塑造和推广的建议.