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研究以2006-2015年485条对外直接投资事件为样本,Logit回归分析结果表明,营销能力越强,企业越倾向于绿地投资的进入模式.分国家样本看,存在东道国异质性.当投资东道国为发达国家,营销能力与绿地投资模式的正向关系是显著的,而在发展中国家样本中两者关系不显著.分行业样本看,存在行业异质性.对于制造业,营销能力与绿地投资的正向关系是显著的,而在非制造业样本中,检验结果不显著.且发现,文化距离对营销能力与绿地投资的关系具有负向调节效应,即文化距离越大,营销能力与绿地投资OFDI模式的正向关系将减弱,该结论在发达国家、制造业样本中同样成立. 相似文献
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