试论电视频道的市场经营策略

中国电视事业用十余年的时间完成了发达国家数十年走过的路程，由于发展时期过于集中、短暂，在迅速成长的背后存在着一些隐忧。电视业的发展目前迫切需要解决这样一个问题：如何面对变化了的市场环境，使电视频道的节目能更贴近受众。这实际上是个市场竞争的问题，而有市场竞争。必然涉及电视频道经营的问题。所谓电视频道经营，就是指根据市场的要求，通过计划、组织、协调、控制等手段，借助电视频道的诸要素，持续不断地进行电视产品和服务的生产和交换活动，从而取得经济效益的一种动态的的经济活动。     

“事件营销”初探

事件营销有人称之为活动行销，香港习惯称之为盛典营销。按照国外经典教科书的定义：事件（event）是被设计用来与目标受众沟通的事情（occurfences），以实现和一群目标受众的特定沟通效果。企业通过整合本身的资源，有明确计划地策划具有创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，从而吸引媒体的报道与消费者的参与，进而达到提升企业形象、销售商品的目的。