“大春节档”电影票房影响因素的实证分析

［摘要］以中国2016—2019年春节上映的国产影片数据为基础,采用偏最小二乘回归模型的研究发现:电影后期宣传次数对“大春节档”（正月初一到正月十五）票房有正向影响作用,而电影前期宣传次数对票房有负向影响作用;导演影响力对“大春节档”票房有正向作用,而主演影响力对票房的贡献不大;预告片时长对“大春节档”票房有负向作用;电影制式是否为3D对“大春节档”票房的贡献不大。选择有影响力的导演、制作短小精悍的预告片、加强电影上映后的后期宣传次数,会在一定程度上促进“大春节档”电影的票房收入。