论大学的品牌--兼论我国高校合并与创建世界一流大学的战略

大学亦如企业,需要创建自己的品牌。然而大学的品牌却又截然不同于企业的品牌,因为企业的品牌在一定质量条件下,凭借现代传媒,加强宣传攻势,就能产生商品的广告效应,甚至一夜之间便能家喻户晓。然而大学的品牌却无法在短期内形成,尤其要形成名牌则更非一日之功,它需要几代人甚至几十代人的苦心经营、呕心沥血。但我国高校长期以来不太注重自己的品牌建设,特别是今天我们在实行高校合并和创办世界一流大学的过程中,有些大学却在不经意中丢掉了自己数十年来苦心经营起来的品牌,甚至是著名的品牌,这是一件值得人们注意的事情,本文…     

论大学的品牌──兼论我国高校合并与创建世界一流大学的战略

 大学亦如企业, 需要创建自己的品牌。然而大学的品牌却又截然不同于企业的品牌, 因为企业的品牌在一定质量条件下, 凭借现代传媒, 加强宣传攻势, 就能产生商品的广告效应, 甚至一夜之间便能家喻户晓。然而大学的品牌却无法在短期内形成, 尤其要形成名牌则更非一日之功, 它需要几代人甚至几十代人的苦心经营、呕心沥血。但我国高校长期以来不太注重自己的品牌建设, 特别是今天我们在实行高校合并和创办世界一流大学的过程中, 有些大学却在不经意中丢掉了自己数十年来苦心经营起来的品牌, 甚至是著名的品牌, 这是一件值得人们注意的事情, 本文拟就此略陈管见。