准社会互动、地方依恋与影视旅游行为意愿的关系路径实证研究

影视在名人效应、准社会互动等的影响下,在一定程度上影响观众的出游意愿。以准社会互动理论为基础,加入地方依恋因素,构建影视旅游者旅游行为意向的研究模型并构建了相关假设。以《送你一朵小红花》电影中的青海为例,运用结构方程模型(SEM)对研究假设进行实证检验。结果显示：影视受众情感参与对影视受众行为参与有显著正向影响,对相关目的地地方依赖、地方认同没有直接显著影响;影视受众行为参与对相关目的地地方依赖、地方认同有显著正向影响;影视受众目的地地方依赖、地方认同均对旅游行为意向有显著正向影响。因此,影视旅游地应该针对粉丝和受众参与偏好,借助影视热度,展现目的地独特的风土人情,触发受众的情感共鸣与情感联系,以提升其旅游行为意向。