品牌不值钱的现实

为什么 当初在品牌价值评估时所评出的那些“值”真的要与真金白银兑现时,会形成如此大的反差?以致于像上海“恒源祥”这样经营业绩良好。公众美誉度较佳,业界知名度极高的品牌,都无法与其价值划等号呢? 一方面,当初的评估者并非一语     

对财富的另一种解读

排队购物,是中国物资紧缺时期司空见惯的一种市场现象,如今30岁以下的年轻人只能通过影视文学作品或     

兑现知名度

商品社会里,“品牌”是附依于某一件商品(或某一类商品)上的别称,但它又不等同于商标。如青岛啤酒,它的商标是“栈桥”,企业和产品品牌名是“青岛”。“栈桥”很少有人知晓或被提及,而“青岛”之名却国人皆知,名震海外。 当一件商品能被消费者广泛认同,并且拥有较高的购买率和美誉度时,其品牌会有相应的价值出现。但这种价值只是我们通常所说的“无形资产”。只有当这种“价     

上汽的烦恼

人丁兴旺,产销红火的上汽集团公司,最近遭遇了一件烦心事。 前几年,安徽有关方面敏锐地洞察到,家用轿车在中国市场的     

为第三者叫好

写下这个有些骇人听闻的题目时,中国大陆的“非典” 感染人数正在向“零”过渡。笔者所在的上海,往年这个时候空调使用早己蔚然成“风”,但今年则不同。因为防非抗非需要自然通风,16层的办公楼,至今依然窗户大开,南风尽吹。而销量在低谷徘徊多年的电风     

“知识”更新

尽管读的书看的报不能算少,可总觉得自己大脑里储存的一种叫知识的东西折旧的速度越来越快,脑袋经常出现近似空白的表现;尽管喝掉的墨水用坏的笔不能算少,可总觉得自己离“知识分子”的队伍越来越远,有一种近似“文盲”的无奈。 自从某保健品在广告里向我们传达了“美国太空宇航员专用”的信息后,我们曾     

是“资本家”，更是“知本家”

最新的“福布斯”中国大陆富翁排行榜揭晓后,各地众多媒体在刊载排行榜的同时,也刊发了不少有关入选排行榜的富翁们的各种新闻和旧闻及评论。 笔者以为,这些令人羡慕的富翁“资本家”,尽管每个人所从事的行业不一,致富的起跑线不一,却有一个共同点,这便是上榜的“资本家”们都是以丰厚的知识作资本,凭着精明过人的经营头脑才干出如此家大     

品牌到底值多少钱?

最近,关于品牌到底值不值钱、值多少钱的问题,连续出现了一系列值得业界人士密切关注的“新闻”。而之所以被称之为“新闻”,是因为这些事情我们以前闻所未闻或少有耳闻,有些事情