对渠道投机行为治理机制的新梳理

本文以渠道投机行为治理机制为研究对象,对近年来国内外对渠道投机治理机制的研究进行了全面汇总和梳理。通过引入治理机制两大模块,新制度经济学和社会交换理论入手,分别介绍了国内外学者在相关模块的研究成果,进而提出了对两大模块进行整合的角色理论,为抑制渠道投机,减少渠道冲突,提高渠道绩效,保障渠道健康高效运作提供了一个新视角。