吸引眼球的传媒

这个话题是跟新闻、传媒相关的一个话题.关于新闻和传媒,过去一直把它叫做新闻事业或者叫大众传播事业,现在有一个词汇就把新闻业、传媒业联系在一起,就是传媒产业.我们都知道,在中国任何一个名称的演进都意味着理论和实践的某种巨大的推进.那么今天我们就来探讨一下传媒产业它的价值本质到底是什么的这样一个问题.     

国际传媒巨鳄来中国

读者在看我们这份杂志时,就是在与媒体发生着关系。人们早就在谈论:目前是媒体的时代,媒体对人们生活的影响超过了过去的任何时期,政治、经济、文化、社会生活的方方面面,甚至外交和战争等等都与媒体形成深刻的交叉和互动。而且,在一个全球化的时代,媒体最直接地体现着全球互动的特色。西方传媒巨头对中国传媒市场觊觎已久。默多克的新闻集团、美国在线时代华纳集团就是率先杀进中国传媒市场的两大跨国传媒集团。跨国传媒集团进入中国,给中国传媒领域带来的变化可能会是翻天覆地的:中国媒体产业化的进程将会加快,中国传媒市场的竞争将更加趋于白热化,从电影、电视到报纸杂志再到互联网,中国传媒领域将面临一次重新整合。而且,跨国媒介的进入,随之将带来一种与我们截然不同的价值观与文化观。在这种形势下,中国媒体怎么办?——编者手记     

吸引眼球的传媒（续）

如何来进行这种专业化的、比别人更强的核心价值的打造呢?基本手段就是使用减法,减少市场诉求,减少自己这种对于各种各样的市场需求负载的负荷性,而毕其功于一役,也就是说与其张开十个指头出击,不如握紧拳头只在一个地方来集中自己的力量.     

传媒裂变

未来两三年,中国传媒业的变化、洗牌的程度可能会比过去十年还大。无论是从资本逻辑的角度、产业的发展,还是政策面的可能性来看,未来两三年都是中国传媒业最值得关注的两三年。现在中国媒体处在一个临界点,也就是说,处在一个将变未变的关键点上。这种洗牌就是跨媒体合作和跨地区市场的扩张,而资本市场将对传媒业产生越来越大的影响。中国媒体面临的一个必然选择是进入资本市场,最大限度地筹集和盘活资金,实现超常规发展,形成大规模的多媒体、跨媒体传媒集团,巩固和加强在舆论领域的主导地位。今后几年是中国传媒业变化最大的时期。变化之一就是传媒集团由现在“系列化”搭建变成“一体化”搭建,也就是跨媒体,把电视、广播、报纸、出版社、网络联合起来,多层面运用社会资源。跨媒体集团会打破旧的行政区划对传播市场的限制,这样就会形成更大范围内的市场竞争,形成大媒体之间的重新洗牌,出现更大规模的集团     

吸引眼球的传媒（续）

第三,要多一点智慧.在信息短缺时代,媒介竞争的是信息资源本身,谁能够比较快捷地、迅速地、客观地、全面地把相关信息报道出来,谁就能获得市场青睐.但是在信息过剩的时候,什么样的媒介更令人关注呢? 这就需要智慧性的融入.     

吸引眼球的传媒（续）

(接上期)例如印刷媒体是一种承载着前人智慧的载体,人们所看到的、听到的、学到的东西都是前人的经验,前人的文明成果,因此在印刷时代典型的思维方式是所谓的深刻的、逻辑的、线性的,这样一种价值比较模式。但是到了电视时代,电视把人们的视野拓展了,人们可以看到同时代、同一时空之下,不同的生活方式,不同的价值取向,不同的观念形态,不同的生活状态的图景,人们的这种社会图景发生了变化,人们把握世界、认识世界、感知世界和进行相关决策的这种思维方式也发生了,随之发生了很大的改变。而网络时代,则是人的个性化发展的一个时代。任何一种传…