从“王老吉”品牌之争看加多宝之失误

"王老吉"跻身中国第一品牌之后,广药集团和加多宝公司展开激烈交锋,最终广药集团收回了加多宝公司对"王老吉"商标的使用权。加多宝痛失苦心经营的"王老吉"品牌可谓损失惨重。本文在案例分析的基础上,提出了企业从中吸取的教训和应有的启示。