网络外部性影响下移动应用的商业模式选择与竞争

移动应用是本世纪最具发展潜力的产业之一。企业关于维持垄断与引入竞争之间的权衡受到移动应用行业的网络效应的影响，按次付费模式的兴起引发了移动应用企业对按次付费模式与传统销售模式的商业模式选择问题。基于消费者效用理论，建立关于移动应用企业商业模式选择问题的动态博弈模型，分析不同网络外部性强度影响下，企业的最优商业模式选择和相应的竞争策略。研究发现，采用传统销售模式的移动应用企业可以适当地引入采用按次付费模式的竞争者来提高自身的整体利润，而采用按次付费模式的移动应用企业应尽量避免竞争，通过专利化等方式维持垄断地位。