关于网络广告中的法律问题的思考

当前网络广告中存在的法律问题主要有：相关法律法规的滞后问题;网络广告中的主体定位问题;虚假广告及其责任问题;网络广告中的不正当竞争问题;电子邮件中的广告骚扰以及法律适用冲突问题。解决这些问题可以从以下几方面入手：完善法律法规体系,规范网络广告活动;建立和完善网络广告多渠道监管机制;明确广告监管机关对网络广告的监管职能;提高网络广告监管机关人员的素质,完善网络广告监管的硬件设施建设;培养和训、练消费者的鉴别能力,提高消费者自身的防御能力;加强国际协作,实现网络广告的国际保护。     

考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度

网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.     

浅析网络广告交互动画设计的艺术性

每一种艺术形式的产生必然会经历一个由实用到审美,以劳动为前提的发展过程,这似乎是每一种艺术形式的必由之路.随着网络广告交互动画的发展与普及,交互动画特有的艺术形式和表现语言也日渐成熟.现今,如何进一步分析研究此种亦真亦幻的数字艺术,争取在设计创作中给予理性的运用,使网络广告交互动画设计更好地得到发展,成了一个需要关注与讨论的问题.     

浅析网络广告中双关语的本质

本文从网络广告文案实例出发,创建性地综合运用认知学中的概念整合理论、认知语言学,“图形背景”心理知觉理论探讨了网络广告双关语的本质。     

浅议网络广告的立法规制

随着社会发展,生产经营模式正发生着巨大的变革。网络广告作为新生的广告方式伴随着网络时代的到来诞生并发展。同时,新的问题也开始不断出现。通过对网络广告的虚假诈骗、不正当竞争、内容违法等问题进行分析,在立法的角度进行探讨,提出应对网络广告主体实施谁用权谁担责的原则,从而完善网络广告审查监督机制,加强法律责任的追究。     

网络广告还是个baby

相信现在已经没有不知道网络的企业,但真正能在网络广告上玩得好的还是少数SARS过后,首届网络广告大赛就紧锣密鼓地举行了。在很多人看来,这是大陆的一些著名网站在开始赢利的条件下催生的重要产物,也是网站将走向繁荣的一个标志。但应该说,对众多的非网络类的企业也应该是一个利好消息,因为这无疑又为它们提供了一条行之有效、异彩纷呈的推广传播之路。那么企业如何利用网络为自己服务呢?为此,我们采访了国内几家著名的网络公司的负责人,他们也提供了非常宝贵的建议。网络广告比较值经常上网的人会在一些著名的门户网站上看到广告满屏飞…     

Internet环境下的网络广告投资渠道合作研究

广告是商家宣传产品的主要手段,以往的研究大都集中于传统环境下的供应链企业间的或者供应链与消费者之间的广告投资策略.随着互联网的飞速发展,网络广告的作用越来越明显.文章研究Internet环境下的网络广告投资渠道合作问题,把网络广告渠道分为大广告和小广告,运用博弈的方法,得到不同情况下的最优投入和最大收益,并用仿真技术验证结论的正确性.     

网络广告的设计软件

本主要是针对对网络广告的特点,即广告要适于网络传输的特点,介绍了目前几种流行的网络广告设计软件：Photoshop、Fireworks、GIF Animator以及Dreamweaver软件,对比分析了它们各自的特点和优势,以及为何要选用它们的原因。     

三六五网：立足南京的房屋资讯网络服务商

“三六五网”是一家总部在南京的房产信息网站。这家公司非常强调本地化，它有一半的收入来自于南京这一个城市。公司毛利率高达94％，有八成收入来自网络广告服务费。     

消费者对网络产品动静呈现的广告态度研究

动态广告较静态广告在企业进行网络产品推广中更加受到青睐。这种优势是否会因广告内容的不同而存在差异？本文基于匹配性理论，探讨呈现方式（动态vs静态）对消费者广告态度的影响及机制。研究表明，呈现方式与广告内容之间存在交互效应，使用动态呈现的设计导向型、静态呈现的信息传递型广告，能引发更积极的广告态度；感知匹配度在呈现方式与广告内容交互影响广告态度的过程中存在中介作用；消费者的思维方式在两者交互影响感知匹配度的过程中起调节作用。据此，为企业如何有效呈现网络产品信息，获得消费者积极的广告态度提供管理依据。