突破传统网络营销的3C模式

通常认为,网络广告与内容的相关性可以提升广告效果,例如财经、汽车、房产这些频道,单位流量对应的广告价值往往比社会新闻之类的无分类内容大。尽管通过这种内容细分可以提升广告的关联性,但并不能从根本上提升受众的附加值。因此大型门户网站的内容细分与社区以及电子商务网站所形成的细分不尽相同,后者通过为受众提供的是增值服务模式,这种带有价值交换性的服务,更能创造新的交易价值。     

网络广告的特点与优势

网络广告是实施现代营销媒体战略的重要部分,广告商和广告人应明确网络广告的内涵和特点,根据营销要求,合理确定广告发布范围,选择适当的广告方式。     

论我国网络广告的模式创新

中国网络广告市场具有极大的发展潜力,但现有的网络广告模式也存在着诸多问题,本文在深入剖析这些问题的基础上,指出以消费者为中心,和消费者实现良好互动的网络广告模式将成为未来网络广告发展的主流,并预测了未来网络广告的几种主流模式。     

展望多媒体广告在国际互联网中的应用

多媒体网络广告具有得天独厚的优势,是实施现代营销媒体战略的重要部分．网络媒体的多样化,为互联网络广告提供了广阔的舞台,同时也将对网络广告提出更高的专业化要求．     

浅论网络广告的法律治理

目前,信息经济催生的网络广告已脍炙人口,进入了迅猛发展期。这一新型广告形式正面临着一些新的法律问题,亟待法律予以规范。     

网络时代的广告策略分析

随着互联网的迅速发展,网络广告日益成为各企业普遍看好的一种新型广告形式。本文着重对网络广告应采取的策略进行了分析,以期能更好地服务于企业经营活动,为我国企业有效运用网络广告提供一些有益的理论依据。     

广告的狙击手时代

美国大片中的狙击手,一袭黑衣,弹无虚发,其“酷毙”的形象真是羡煞了无数的追星族。 其实,最羡慕狙击手的绝对不是追星族,而是我们众多的广告人。看似风光的广告人其实也有自己的苦衷:遍撒重金在各种媒体上铺天盖地地投放广告,有时往往收获甚微甚至颗粒无收,那真不是滋味。 他们多么想自己的广告也能象狙击手那样百发百中,使所有看到自己广告的潜在客户都变成实实在在购买自己商     

信息化在线

宏观【规定】工信部公开征求《互联网信息服务管理规定》意见为保护互联网信息服务提供者和用户的权益,7月27日,工业和信息化部宣布《互联网信息服务管理规定(征求意见稿)》正式对外征求意见。该管理规定,互联网信息服务提供者不得有捏造、散布虚假事实损害其他互联网信息服务提供者的合法     

考虑信誉的广告投放机制设计及投放效率测度

网络广告作为一种新兴广告形式正在高速发展.如何得到最大化的广告收益是最受关注的问题.但是,单纯追求点击价值并不一定能给广告商带来最大的收益,还可能带来网络欺诈、虚假广告等道德风险问题.因而,广告主的信誉越来越成为广告被关注和点击的重要因素.本文在考虑广告主信誉、广告商品属性匹配度以及点击价值等因素的基础上,基于机制设计理论,给出了一种能实现广告整体收益最优的投放策略决策方法,并进一步探讨了广告投放的效率测度.最后,通过可视化分析以及仿真实验来说明本文决策方法所给出的机制在投放效率方面的优越性.