从线下到线上的营销:精细化成电子商务新期待——以内蒙古绿色农畜产品线上线下一起交易为例

目前在中国,网络已经成为继电视媒体、报纸媒体后的第三大媒体。互联网无处不在,这个巨大的宣传平台影响着人们的生活,本文以内蒙古绿色农畜产品线上线下一起交易为例详细阐述传统企业如何通过网络媒介将自己的品牌信息和促销信息对外进行传播,从而拓宽营销渠道提高营销效果。     

社会化媒体视角下顾客终身价值提升策略研究——以莆田鞋业电商为例

基于WEB2.0技术的社会化媒体以其互动、对话等突出特征成为大受企业欢迎的营销新应用,文章从社会化媒体对顾客终身价值的作用机理入手,结合莆田鞋业电商和业内代表性企业顾客终身价值现状,深入分析了企业忽视顾客终身价值提升的原因和后果,提出社会化媒体视角下提升顾客终身价值的现实路径。     

基于双通道融合和BiLSTM-attention的评论文本情感分类算法

对在线商业评论文本的情感进行挖掘,融合评论文本不同特征为分类器提供更多的信息量,提出了一种新的在线电商情感分类算法。首先,针对传统词嵌入模型无法很好地融合词语情感信息特征的不足,考虑了词嵌入特征和词性特征的多特征融合方法;其次,在两种特征融合方法的基础上采用了双通道和单通道的对比来比较分类的准确性,提出了并行的CNN和BiLSTM-Attention双通道神经网络模型;最后,使用真实的京东电商评论数据集对所提模型进行了评估,并且在实验中与不同分类算法进行对比。实验结果表明,新的混合方法具有更好的分类准确率、召回率和F1指标。     

基于博弈论的C2B2C模式下电商信用监管机制研究

由于商户与消费者间的信息不对称性,电商失信问题日益突出.对此,作为电子商务的主要媒介,电商平台的信用监管职责不容忽视.在C2C电子商务模式中,引入电商平台为第三方信用监管方以形成C2B2C电子商务模式,并设计C2B2C电商信用监管机制,包括:保证金收取机制,信用监管机制,失信惩罚机制等.基于博弈理论,构建了C2B2C电子商务模式下的演化博弈模型与双价交易模型,对电商和消费者双方的长期交易策略进行了分析,其结果表明:提高信用保证金、增强信用监管力度、增加伪装成本能有效避免电商失信行为,减少消费者在电子商务交易中的风险.     

不同交易模式下跨境电商的利益协调机制分析

基于双边模式和多边模式对跨境电商企业的利益协调机制分别进行分析。双边交易模式下,在引入Zeuthen策略和贝特斯学习理论的基础上对双方的谈判过程进行建模,并对谈判结果进行纳什乘积验证。而在多边交易模式下,分3种博弈状态进行了机制分析,并得出以下结论:完全信息静态博弈下,控制电商企业的数量至关重要;完全信息动态博弈下,可以引入"触发机制"来保证电商企业之间的利益协调;不完全信息动态博弈下,可以通过"价格–触发机制"来促进电商企业之间非合作串谋的实现。     

电力市场中发电商的供给函数平衡

在考虑网络约束的电力市场下,应用博弈理论,提出了通过改变发电商报价曲线斜率来寻求发电商的供给函数平衡的新的有效方法.模型中,独立系统操作员根据发电商的供给函数以及用户的需求函数最大化系统剩余而发电商的策略报价则是使其发电剩余最大化.发电商通过改变报价曲线的截距可解析求出这2个嵌套优化问题.在博弈的每一步,发电商首先通过改变其报价曲线的截距求得使其发电剩余最大的市场平衡点,然后根据该市场平衡点和边际成本的截距求得的报价曲线的最佳斜率,找到在该步的最佳供给函数.当整个博弈过程达到Nash平衡点时,发电商将找到供给函数平衡.用已有文献中同样的算例来验证文中方法的有效性.将IEEE-30和IEEE-118节点系统作为算例,给出2个算例中发电商采用改变斜率和改变截距两种报价策略所得市场结果的比较.     

资讯

完美日记母公司再度并购海外护肤品牌在收购法国护肤品Galenic不久后,完美日记母公司逸仙电商再度并购Eve Lom。2021年3月3日,逸仙电商宣布,该收购预计在未来数周内完成,不过,公司暂未透露具体的收购金额。Eve Lom是由欧洲明星美容师Eve Lom于1985年在伦敦创立的护肤品牌,其经典产品是洁颜霜。近年来,Eve Lom开始进入中国市场销售,在小红书和微博上拥有一定的粉丝。逸仙电商是从美妆品牌“完美日记”起家,收购完成之后,公司将在市场和营销方面促进Eve Lom在亚洲市场和DTC渠道的拓展。     

中国新零售年度报告

2021年第一期,本刊策划了一个关于2020年度中国新零售的系列专题,以记录早已蓬勃发展的中国新零售在疫情期间格外出色的表现。选择“新零售”这个名字及其内涵大费周章。新零售是电商发展到一个阶段后提出来的新名字,关于这个概念有很多不同的解释和理解,似乎只要与以前的传统零售方式有点不同的都可以往这方面靠。     

关于县域电子商务产业发展风险研判与防范研究——以土默特右旗电商产业为例

以土默特右旗电商平台为研究样本,从市场风险、建设风险、融资风险、配套风险和营销风险5个角度提出可能存在的风险,并结合权重排序和专家打分的研究方法做出进一步量化分析。研究发现,该项目虽然有一定风险,但不存在灾难性系统风险。因此,从打造电商产业区域优势、加强资金管理、助推资本多元化、风险转移和重视人才培养5个方面提出防范规避措施。