正确看待“中国制造”

中国已成为举世瞩目的工业大国,有"中国制造"商标的产品随处可见。"中国制造"正在大力开拓海外市场,但是却遇上不少麻烦。在西方消费着心中竟形成了中国货=低级、低价商品这样的固定概念。中国制造业是劳动密集型生产并以低价倾销方式。这使得它无法站在竞争的制高点。产品技术含量低,又缺乏叫得响的国际品牌,使"中国制造"在全球竞争中难有更大的作为。没有掌握核心技术以及专利,创新能力不足,使"中国制造"处处受制于人。面对诸多困扰"中国制造"还是要走下去的。     

基于品牌营销视角的新东方教育品牌探析

提到语言培训机构的名称,往往不像其他领域的企业一样,开始进入大脑的如果不是政府垄断的企业名称,那就是外资企业的名称,我们开始想到的一个语言培训机构的名称,往往是＂新东方＂——一个民办的教育机构。新东方教育作为中国民办教育培训行业的杰出代表,近年来凭借其成熟的管理体制和品牌策略取得了飞速发展,成为一个高美誉度和知名度的品牌,该文运用品牌策略理论,以新东方为个案进行研究,提炼了新东方在发展过程中的品牌策略,并指出对其他教育机构可借鉴之处。     

厦门文学产业化开发的问题与对策

文学产业化开发,是厦门文学发展繁荣的不竭动力,更是厦门文化产业做大做强的关键所在。目前,厦门文学资源意识淡薄,文学产业化开发认识较为肤浅,产业化链条缺位,资源外流现象严重,产业人才储备不足。厦门文学应以打造精品为突破口,壮大品牌实力;完善产业链布局,加快衍生品开发;建立良好产业生态,鼓励和促进民间投资;加强政产学研合作,大力推进产业人才培养,多管齐下,有效推动自身与文化产业的快速发展。     

基于ROST文本挖掘软件的贵阳市城市旅游品牌受众感知研究

评价一个城市旅游品牌的受众感知核心在于了解品牌自身所塑造的社会公众目标,即品牌的知晓度、美誉度以及忠诚度。借助于ROST文本挖掘软件,通过问卷调查的方法获取贵阳市城市旅游品牌的社会公众目标。研究结论显示,贵阳市城市旅游品牌传播与营销等方式较为传统,知晓度较低;品牌宣传与受众实际感知体验下的美誉度较高;知晓度与美誉度共同影响下的品牌忠诚度有待培育与提高。针对以上研究结论,提出了以"营销城市"的手法提升品牌知晓度、美誉度,培育品牌受众的"忠诚度",以创意的手法打造贵阳文化创意园区和构建竞争力强的贵阳"爽游"产业链等贵阳市城市旅游品牌优化打造建议。     

"城市名片"与城市高校--以新余市和新余高专为例

随着“经营城市”理念的推广,“城市名片”已越来越引起城市市民的关注和重视。城市高校与所在城市关系日益密切,理应成为所在城市的一张城市名片。为了把高校打造成城市名片,要做到：1．集高校、政府和各界之力,共同打造高等教育城市品牌;2．尽高校之力,为城市的建设与发展做出贡献;3．高校要尽自己的努力,创出自己的品牌和特色。     

企业整合营销传播初探

整合营销传播(即Integrated Marketing Communication,缩写为IMC)的开展,是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展,整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同.在经济全球化的形势下,近几年来,整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播,并一度出现"整合营销热".     

文化创意与“少林”品牌的建构

"少林"品牌是河南文化产业的国际化名片,电影《少林寺》热播为这一品牌的生成打下坚实基础,少林文化则是"少林"品牌深入人心的精神之核,影视艺术与武侠小说则"少林"品牌做足了免费的广告宣传。少林寺成立武僧团并巡回表演是其文化创意思维的充分体现,利用媒体和各种艺术形式自我宣传推广,通过与海内外知名人士的交流或互访体现了少林寺独特的营销策略与产业创意。打造具有少林文化个性的影视产品,建设彰显佛教文化色彩的旅游项目,以及具有稀缺性的少林医药产品的开发,不仅会弘扬少林文化,而且将有利于推动少林文化产业的持续发展。     

准备 为了走得更远——专访宁波三生董事长黄金宝

在春意盎然的3月，宁波三生日用品有限公司迎来了盛大的2007-2008年度庆典。3月8日-9日，来自五湖四海的5000余名三生经销商相聚宁波，相聚三生，共同奏响了三生2008“更高，更快，更强”的主旋律。 在顺利完成了直销筹备启动的第一阶段的发展计划后，三生已经进入了旨在品牌建设的第二个发展阶段。而2008年，正是三生第二个发展阶段的关键年度，经过了数年来的踏实积累，三生即将进入企业发展的飞跃期，值得庆幸的是，本刊记者见证了这一盛举，更有幸亲聆到了三生领航人的宏图远略。     

思明光电产业发展的机遇与优势

抢抓发展机遇．打造光电思明品牌 近年来，随着中国经济的快速崛起，原来在发达国家或地区引以为傲的光电子、半导体制造业已开始失去优势，整个行业处于从研发地到消费地的转移阶段。发达国家或地区的光电子企业一方面自主研发新的产品，另一方面将已打开市场的产品及生产线向中国大陆转移，以求降低成本，增强国际市场的竞争力。     

咨询业品牌创建之难

在咨询业呆了一阵子，不免会对这个行业产生一些认识，其中就包括国内咨询业本身的品牌营销问题。 就当前国内咨询业的品牌建设而言，已经呈现出一种区域性特点。北京作为国内人才集散地和政治文化中心，上海作为国内国际化程度最高的区域，都较擅长于品牌的务虚运作，而珠三角的咨询业则一如这个区域的“闷声发财”、务实低调的特点，品牌化程度就相对较弱。这种品牌运作上的差异性，笔者以为，所反映的不过是国内咨询业品牌营销系统性思路的缺失。