浅谈广告创意与公众心理

社会的发展,经济的发达,其中一个显著的标志就是广告的兴盛。人类在进入高度信息化的今天,广告成了人们日常生活中不可缺少的向导,同时也是经济发展、商品流通、社会文化和文明进步的一个重要标志。广告创意是一项艰苦而有具有创新精神的工作,是创造性思维的结果。而要进行有效创意就必须切合公众心理,创作出真正富有感染力的作品,使公众在艺术享受中,在经意与不经意间,诱发产生消费动机,进而达到广告宣传的最终目的。     

消费者对网络产品动静呈现的广告态度研究

动态广告较静态广告在企业进行网络产品推广中更加受到青睐。这种优势是否会因广告内容的不同而存在差异？本文基于匹配性理论，探讨呈现方式（动态vs静态）对消费者广告态度的影响及机制。研究表明，呈现方式与广告内容之间存在交互效应，使用动态呈现的设计导向型、静态呈现的信息传递型广告，能引发更积极的广告态度；感知匹配度在呈现方式与广告内容交互影响广告态度的过程中存在中介作用；消费者的思维方式在两者交互影响感知匹配度的过程中起调节作用。据此，为企业如何有效呈现网络产品信息，获得消费者积极的广告态度提供管理依据。     

新媒体环境下高校智慧校园建设策略研究

智慧校园是教育信息化发展的新阶段。当前高校智慧校园建设存在顶层设计缺乏、同质建设严重、建设方案复杂,工作协同性差等问题。新媒体具有的主体平等性和自由性、内容丰富性与便捷性、形式多样性与交互性、服务个性化等媒体特性,与智慧校园诸多特征高度重合,能有效解决高校智慧校园建设存在的问题。从平台共通、服务共创、数据共享、团队共建四个维度提出新媒体环境下高校智慧校园建设策略;同时结合实证研究,介绍Q大学在智慧校园建设方面的一些有益尝试,以期为高校智慧校园建设提供新的参考视角。     

基于新媒体时代高校图书馆阅读推广服务的探究

随着新媒体时代的到来,网络阅读和电子阅读日益普遍,大学生的阅读渠道方式已经转变。与此同时,高校图书馆阅读推广服务工作必须顺应时代发展,改变传统模式,让传统模式与现代新媒体科技相互结合,共同营造高校阅读环境,引导大学生养成良好的阅读习惯。     

"资本把关"时代新媒体经济报道研究——以内容分析的方法

采用传播学研究常用的内容分析法,作者力图阐明不同融资背景下,两大主流网络媒体--人民网和凤凰网,经济新闻报道的内在倾向性.针对人民币汇率这一关系国计民生的重大议题,截取其悬而未决的时段,从标题制作、报道主题、消息来源、新闻内容、配发照片等五个角度,研究资本构成对网络媒体新闻话语再现潜移默化的影响.     

“资本把关”时代新媒体经济报道研究——以内容分析的方法

采用传播学研究常用的内容分析法,作者力图阐明不同融资背景下,两大主流网络媒体--人民网和凤凰网,经济新闻报道的内在倾向性。针对人民币汇率这一关系国计民生的重大议题,截取其悬而未决的时段,从标题制作、报道主题、消息来源、新闻内容、配发照片等五个角度,研究资本构成对网络媒体新闻话语再现潜移默化的影响。     

由两幅广告创意所想到的

指出创意元素的雷同；文案与产品信息的传递以及与受众的心理；创意的重要性。     

文化与广告用语翻译

语言是一种特殊的文化,它是文化的重要组成部分,也是文化的载体,可用来描述一切文化现象,是表达和传播文化、促进文化发展的重要工具。不同国家人们文化的共同之处便是翻译的基础。翻译是通过一种语言与另一种语言的文化信息的交流,所以翻译离不开文化。在广告翻译中我们应特别注意与文化的关系,要考虑到大众审美心理,当遇到文化差异而直译又无法完成时,则必须做等值意义转换也就是采取意译来完成。     

英语广告修辞与翻译

本文对现代英语广告中使用的主要修辞手法度其功能进行描述与分析，并根据英语广告修辞的特点提出了四种切实可行的翻译方法。文章指出，英语广告修辞的着眼点和目标是实现其美感效果和劝说之力；英语广告修辞的翻译应以汉语受众的接受心理为基础，追求功能对等的翻译效果，向目的语受众传递相同的美感效果和劝说之力。     

广告效果评估浅析

随着市场竞争日趋激烈，各行各业日益重视广告在塑造品牌过程中所发挥的作用．广告投入呈逐年上升之势。但围绕广告，仍然存在着相当多的困惑。有的人认为，好酒不怕巷子深，根本没有必要做广告，有的人只认同广告传递促销信息的作用．而认为广告媒体策略、创意表现、时机选择等内容都是纸上谈兵没有意义；有的人虽然认同广告的作用，但不理解要达到同样的效果是否一定要花那么多的钱或同样的花费换种广告形式是否可以实现更好的广告效果；有的人希望了解现在的广告活动相对以前是否有了进步，相对于其他竞争对手而言我们广告的优劣所在．以及长期的广告活动积累形成的品牌态度到底为何等等。