浅谈影视悬念广告手法的运用

悬念广告是目前影视广告创作中常采用的一种广告诉求手段,也在达到广告效果方面起到了很积极的作用,但广告不同于一般的影视剧,受众在观看广告的过程中往往是低卷入的状态,因此受众观看广告的这种特点决定了悬念广告在运用中不同于一般影视剧的创作,而应充分注意到广告的特性来创作悬念广告。     

网络视频广告对受众的培养分析——以插播式广告为例

巨大的市场前景和网络用户为广告的发展带来了新的途径和更广阔的空间,也使广告主对网络视频媒体表现出了强烈的关注和投放兴趣。作为插播式广告,目前的发展更是如火如荼。这种新的广告方式,也成为目前最行之有效的方式之一。本文从“培养”理论角度出发,分析网络视频广告的发展对受众的影响,并对插播式视频广告发展新模式进行初步探索。     

以互联网为媒介的日本电视剧在中国的越境传播

在被称为无国境的世界的今天,各个国家与地区间的文化越境现象日益显著。互联网的诞生与普及,使世界范围内的文化传播打破了时空界限,呈现出新的特点。本文聚焦于日本电视剧这一大众文化形式,在梳理以传统媒体为媒介的日本电视剧在中国传播简史的基础上,考察互联网时代日本电视剧在中国的传播的现状、途径、面临的问题及其受众群体。     

浅谈春晚中植入性广告的形式及问题

作为全球十几亿华人除夕宴席上必不可少的文化大餐,中央电视台的春节联欢晚会早已成为世界上收视率最高的节目。节目的高收视率意味着高额的广告收入。春晚与电影一样,是艺术的载体,更具体的,是大众艺术的大容器。央视以愉悦受众的理念办春晚,已是媒体与艺术的合作,广告要创造三足鼎立的局势,就不能太过喧宾夺主。隐形广告由于其出现的不规律性以及与情节的高度相关性,是赢得商机的有力武器。一、植入性广告现状1.广告植入生硬近年来,赞助商和制作方在植入式广告中都获得了良好的收益,纷纷试水植入式广告,但是植入的手法生硬,广告痕迹明显,影响了影片     

《汤姆叔叔的小屋》之新解——以西方修辞学为视角

《汤姆叔叔的小屋》如何对美国内战前后的美国国内政治及世界范围内涌现的反种族歧视运动造成冲击与影响,学界目前尚无定论.如果从西方修辞学视角入手,运用帕尔曼的受众理论与三大类修辞资源,对该小说如何产生社会效果进行分析与解读,就会发现小说获得成功主要是作者善于把握修辞形势,针对目标受众采取相应修辞策略的结果.     

电视受众行为分析研究

电视受众行为分析是研究电视媒介市场和电视观众群体的重要途径,本文从电视观众收视群体、收视内容、收视时间、收视地点、收视形势、收视方式六个方面来具体分析观众的收视行为,并根据此分析总结出观众收视行为的总体特征和电视媒介与电视观众实现共赢的途径。     

广告语境及其对广告传播的影响

探讨广告环境对广告传播产生影响的因素。指出由于语境因素的影响和制约而产生的各种广告禁忌，以便为广告活动提供指导。     

增强受众意识提高电视新闻收视率的几个问题

中国加入WTO以后,媒体的竞争会更加激烈。电视新闻节目的收视率成为衡量一个电视台成功与否的标准。如何做好电视新闻,提高收视率,是每个电视台的当务之急。对比,电视新闻的理治研究与实践制作两大板块的同行们都做了不少有益的探索,但这些探索也有一定的局限性,那就是对受众缺乏必要的关注。所以长期以来,我们的电视新闻实际上是单向、直线式的,缺乏双向的信息回流。这影响了电视新闻传播的效果。电视新     

电视节目要注重社会效益

根据中国广播电视媒介社会主义性质的要求,电视节目积极承担起历史赋予的责任,将能有助于在市场经济条件下解决电视媒体社会效益与经济利益两者之间的矛盾,这对于未来媒体的更进一步发展是具有实质性意义的。当社会效益与经济利益发生矛盾时,责任将能使两者较好地统一起来,因为无论社会效益还是经济效益,电视媒体最终都要通过受众这一群体去获取,因此,始终以社会责任为主导,虽然一定程度上可能会丧失了眼前的利益,却是在积累未来发展所需的媒体信誉度和公信力,最终也必将能够实现经济利益的最大化。     

韩剧走近中国受众的心理原因探究——中韩文化的接近性与差异性

韩剧走进中国大陆已有十数年的时间.在十年的发展历程中,韩剧征服了越来越多的中国受众.文章以韩国电视剧为主要研究对象,从中韩文化的比较入手,提出中韩文化的接近性和审美情趣的相似性是"韩流"劲袭的基础,而同源文化的适度差异增加了韩剧的美感.这些文化因素是韩剧满足中国受众心理需求的重要因素.